От доверия на родине к успеху за рубежом. Made in Russia и сила продвижения

В 2025 году по поручению Президента РФ утверждена новая программа продвижения российской продукции под брендом «Сделано в России». Российский экспортный центр активно развивает комплекс мероприятий за рубежом, помогая отечественным компаниям становиться конкурентоспособными и узнаваемыми.

Однако успех на внешних рынках невозможен без системного выстроенного позиционирования внутри страны. В рамках российского правового поля компании используют собственные методы продвижения и рекламы, но они могут и должны включаться в общемировые инструменты и форматы продвижения, чтобы развить свой успех и принести пользу экономике.

Зачем экспортёрам становиться частью национального бренда «Сделано в России»? Что компаниям необходимо сделать, чтобы быть успешными и качественными, соответствовать национальному бренду внутри России и за ее пределами? Какие шаги и факты нужно учитывать?

Как продвигать себя, при этом соблюдая законодательные ограничения как внутри страны, так и за ее пределами?

На что стоит обратить внимание, какие подходы к продвижению и в рамках реализации программы стоит учесть: какие практики в России можно и нужно перенимать при продвижении за рубежом, настолько ли продвижение отличается?

Что следует сделать государству для поддержки тех, кто хочет продвигаться в России и за рубежом под национальным брендом: законы, положения, преференции и многое другое.

Каким образом успехи экспортеров внутри страны влияют на имидж России за рубежом?

Кейсы: примеры российских компаний, где внутреннее продвижение стало частью экспортного успеха

Модератор:
Вадим Галыгин, Креативный лидер агентства Aida Pioneer

Спикеры:
Светлана Ланюгова, коммерческий директор информационное агентство «ТАСС
Мария Захарова, Официальный представитель МИД России; директор департамента информации и печати МИД России
Пангеран Сиахаан, Директор торговой компании Terang Javas Indo Trade
Констанин Майор, Генеральный директор, MAER
Илья Попов, Председатель совета директоров, Рики
Виктория Лопырева, Общественный деятель, Амбассадор FIFA
Дмитрий Гринкевич, Первый Заместитель генерального директора «Эксперт. Медиа» (журнал «Эксперт»)
Дмитрий Сычев, амбассадор «Сделано в России», Чемпион России по футболу

Первый ряд:
Вероника Никишина, Генеральный директор, АО «Российский экспортный центр»
Максим Соколов, Президент, АвтоВаз